申论热点:网络直播答题风靡

申论热点:网络直播答题风靡

直播兴起后,“低俗”“无聊”“无厘头”一直是难以撕去的标签,如何引入更丰富用户群,已成平台的长期焦虑

从“开心辞典”“一站到底”到“诗词大会”,答题类综艺节目总能引来关注。本质上说,人们的智力输出如果得到正反馈,就会产生愉悦感和成就感,无论这种反馈是不是金钱。2018年1月,网上一下子冒出很多直播问答节目。从“芝士超人”到“百万英雄”再到“冲顶大会”,形式几无差别,答题闯关,分享十万甚至百万大奖;题目五花八门,从天文地理到娱乐八卦都有。冷僻的知识,确实会难倒英雄汉,也就让幸运儿多了几分喜悦。几乎每一次大奖的诞生都能在直播间看到知识改变命运的感慨。

 

[原因]

目前,直播平台百舸争流的背后,同质化发展的弊病已经显现。以知识为引信,引爆差异化探索,找到各自的定位,持续推出优质内容产品,是真正决定平台生命力的关键。

相较于传统的知识教授模式,直播答题采用网民喜闻乐见的问答形式,寓教于乐,更容易被接受。将直播答题变为文化传播的新载体,实现了文化娱乐两不误。但是使“直播答题”成为知识传播的新载体,肩负起文化传播的重任绝非易事。作为直播行业的一项新内容,直播答题离不开有关部门的监管,“无规矩不以方圆”,只有设立行业规范,才能让直播答题走的更远更稳健。

直播答题吸引网民的另一个重要原因是人们对于文化知识的推崇和渴望。把知识学习作为立身之本,作为成才的必经之路,我国自古至今对于文化知识都推崇备至。《中国汉字听写大会》、《中国诗词大会》等电视节目正是抓住了人们对于知识的渴望才赢得了观众口碑和高收视率。而直播答题则通过问答的形式激起了网民证明自身文化修养和生活阅历的兴趣。

[问题]

直播问答既填补了内容空缺,也降低了流量成本,同时还发现了优质广告位,带来了各方共赢。但是创新不仅是“一招鲜,吃遍天”,更应该是一个持续发力、久久为功的过程,守成者没有前途,奋进者才有未来。

直播要想成为更主流的信息共享和传播工具,就必须坚持新的发展理念,真正管理好内容。少数直播平台不惜走低俗化的路线,传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息,内容低劣突破底线,违背社会主义核心价值观,特别是给青少年身心健康带来不良影响。扰乱正常传播秩序,必须予以规范。

[对策]

任何行业都要在法律框架和道德伦理的规范下寻求发展。网络不是法外之地,网络直播行业也不例外。对网络直播行业来说,自我约束和外在监督缺一不可。唯有如此,才能守住底线。

自我约束方面,网络直播平台应更加自律,自觉遵守法律法规,杜绝“打擦边球”的侥幸心理。要严格遵守行业自律公约,对于播出涉毒、涉暴、涉黄等内容的主播,情节严重的将列入黑名单,审核人员对平台直播内容实施24小时监管。

外在监督方面,相关部门应出台法律法规,建立监管机制,设立处罚措施,深入查处并严厉打击违规网络直播。对涉嫌提供含有宣扬**、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化被列入查处名单。对网络直播平台和主播建立信用市场,设置违规主播警示名单和黑名单制度,禁止或限制违规者从事经营活动。此外,调动网民参与其中,监督举报网络直播的不良内容。

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